계명문화대학교 전자책도서관

책소개

대기업 제품(서비스) 보다 품질이 더 좋은데 왜 안 팔리지? 노력 끝에 차별화에 성공했는데 왜 반응이 없지? 광고로 이렇게 많은 장점을 알렸는데 왜 몰라주지?
한 번이라도 이런 고민을 해본 스타트업, 중소기업 리더라면 이 책을 꼭 한 번 읽어 보길 권한다. 대기업 대비 자본력과 브랜드 파워가 약한 스타트업, 중소기업에게 정말 필요한 마케팅 가이드가 이 책에 녹아 있기 때문이다.

저자소개

김새암
국내외 기업과 식품 등 다양한 업종에서 Brand manager로 활동하며 브랜드 관리, 제품개발, 커뮤니케이션 등의 실무경험을 쌓아가고 있다. 단지, 마케팅 실무에 대한 경험뿐만 아니라, 다양한 마케팅 조직을 경험하며 조직적 관점에서도 활용도가 높은 마케팅 전략 탐구에 집중하고 있다.

김미예
성균관대학교에서 경제학 석사, 마케팅 박사학위를 취득하였으며 국내외 주요 저널에 다수의 논문을 게재하였다. 대표 논문으로는 ‘소비자의 무력감이 파워상징상품 추구에 미치는 영향: 물질주의의 조절효과를 중심으로’가 있으며 마케팅 전략과 경제 불황하에서의 소비자 상징소비가 주요 관심사이다.

책소개

저자소개

목차