상세정보
AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임
- 저자
- 이시훈, 최환진, 홍원의
- 출판사
- 한경사
- 출판일
- 2015-10-21
- 등록일
- 2016-04-11
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
인터넷은 우리 생활에 밀접한 미디어로 자리 잡고 있다. 인터넷 이용자 수는 점차 증가하고 있고, 인터넷에서 제공되는 서비스의 범위가 확장되고 있으며, 인터넷을 광고매체로 활용하고 하는 광고주 역시 증가하고 있다.
또 최근에는 인터넷 광고에서 검색 광고가 차지하는 비중이 높아지면서 이에 대한 관심이 높아지고 있는 추세이다. 특히 웹 2.0과 롱테일 경제학과 같은 새로운 마케팅 조류가 등장하면서 인터넷 광고에 대한 새로운 접근과 해석이 필요한 시기이다.
이 책에서는 웹 2.0 시대의 미디어 현상과 광고현상의 변화와 이에 대한 업계의 대응 방안 그리고 연구과제를 조망하는 새로운 인터넷 광고론을 다루고자 하였다.
이 책은 인터넷 광고에 대한 최근의 동향을 알고자 하는 관련 업계분들에게 좋은 참고서가 될 수 있을 것이다. 또 학부의 광고와 뉴미디어, 인터넷 광고론, 인터랙티브 광고론 등의 교재로도 활용할 수 있을 것이다. 또 일반인들이 현재의 인터넷 광고에 대한 교양 지식을 쌓고자 한다면 이 한 권의 책이 작은 도움이 될 수 있을 것이다.
