시장 개방 20년과 한국의 광고 산업
- 저자
- 이수범, 심성욱, 김병희, 이희복, 이종민, 한상필, 안광호
- 출판사
- 한경사
- 출판일
- 2015-10-22
- 등록일
- 2016-04-11
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
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책소개
「백서」 형식으로 제시될 이 책에서는 이와 같이 급변해온 광고시장 개방 이후의 20년을 점검하고 향후 우리나라 광고산업의 성장 동력을 찾아냄으로써 광고산업 발전의 토대를 마련하고자 하였다. 보다 구체적으로는 광고시장 개방 이후20년에 걸쳐서 나타난 광고산업의 변화 양상을 알아보고 현 단계에서 우리나라 광고인들이 인식하는 광고시장 개방의 득과 실을 조사 분석함으로써 향후 우리나라 광고산업이 국제경쟁력을 갖출 수 있는 합리적인 방안을 모색하고자 한다.
이 책의 내용은 크게 7장으로 구성되었으며 각 내용은 다음과 같다.
1장에서는 광고시장의 개방이 미국의 서비스시장 개방 압력에 의해서 이루어졌으며, 미국이 광고시장을 개방하고자 한 이유를 설명하였다. 또한 국내에 진출한 외국계 광고회사의 경영전략상의 특성을 설명하였다.
2장에서는 우리나라에 다국적 광고회사가 진출하기 시작한 시기와 그에 따른 변화와 장단점을 분석했다.
3장에서는 광고시장 개방 논의가 시작된 1984년부터 한국 광고시장이 실질적으로 완전히 개방된 1997년에 이르기까지 한국 광고시장 개방의 경과 과정과 제반 논의에 대하여 살펴보았다.
4장에서는 앞선 10여 년 이후의 시장 개방에 대한 의의와 평가를 살펴보았다.
5장에서는 다양한 방법으로 국내에 진출한 외국계 광고회사들에 대해 살펴보고, 그에 따른 국내 광고 산업의 변화 양상을 살펴보았다.
6장에서는 시장 개방에 따라 광고산업에 미치는 효과를 살펴보고, 한·미 FTA를 중심으로 자유무역협정이 우리나라 광고산업에 미치는 영향을 광고제도, 광고과학화와 질적 향상, 광고 전문인력 양성, 광고산업의 국제화로 나누어 설명하였다.
7장에서는 광고시장 개방이 우리나라 광고산업에 미친 영향을 살펴보았다. 그에 따라 국내 미디어 환경도 급속한 변화를 보이고 있으며, 광고주와 광고회사들이 어떻게 대응해야 하는지에 대해 언급하고 있다.
광고시장 개방에 대한 여러 논의에도 불구하고 포괄적이고 체계적으로 연구한 보고는 그리 많지 않았다. ‘광고시장 개방20년’의 백서를 펴내는 작업은 우리나라 광고산업 발전의 현 단계를 진단한다는 점에서 꼭 필요하고 시급한 일이었다.
「시장 개방 20년과 한국의 광고산업」은 우리 광고산업의 어제와 오늘을 정리하고, 그리고 내일을 조망하는 의의를 가질 것이다. 또한 학계와 업계에 토대연구로서 광고시장 개방을 시사점을 제공하게 될 것이다. 이는 나아가 우리 광고산업을 체계화하고 강한 경쟁력을 갖춘 산업으로 거듭나게 할 것이다.
