책소개
어떻게 하면 기획을 잘 할 수 있을까 하는 것은 모든 기획자들의 공통적인 관심사다. 아이디어 발상법, 기획서 작성법, 문제 해결
력 등 기획 프로세스에 관한 교육이 끊임없이 인기를 누리는 것도 바로 이런 이유다. 하지만 이에 못지 않게 중요한 것이 기획마인
드다. 어떤 태도와 자세, 지적 노하우를 결합하느냐에 따라 기획력의 크기는 많이 달라질 수 있기 때문이다.
이 책은 전
방위에서 탁월한 능력을 발휘하고 있는 한 기획자의 기획력 강의노트다. 최고의 기획자가 가져야 할 마인드와 노하우에 대해 친절하
고 상세한 가이드라인을 제시하고 있는 이 책은 기획의 가장 큰 핵심인 기획력을 세부적으로 해체하고, 기획서 작성 요령을 단계별로
일목요연하게 풀어주고 있다. 아울러 현장에서의 풍부한 경험을 바탕으로 뛰어난 기획자의 조건과 그들의 업무 노하우의 비밀을 소개
하고 있다는 점에서 기획을 보다 전방위적인 관점에서 다루고 있다고 할 수 있다.
1편 ‘기획이란 무엇인가’에서는 기획에
대한 정의를 시작으로, 기획자는 어떤 일을 하는 사람들인지, 훌륭한 기획은 어떤 가치와 보상이 있는지 등 기획력을 본격적으로 다루
기에 앞서 기획에 대한 명확한 이해와 설명을 돕고 있으며 2편 ‘100억짜리 기획력 만들기’에서는 총 3장에 걸쳐 훌륭한 기획력을 탄
생시키는 노하우와 실행법칙을 담아냈다. 마지막으로 3장 ‘1% 기획자의 성공법칙’에서는 업계에서 소리 소문 없이 움직이지만 앞선
감각과 남다른 철학으로 탁월한 기획능력을 보여주는 1% 핵심인재들의 숨겨진 기획 노하우와 비밀을 공개한다.
저자소개
경희대학교에서 신문방송학을 전공하고 동대학 언론정보대학원에서 전략커뮤니케이션과 광고학을 전공했다. 졸업 후 광고대행사 (주)
애드케이에서 AE로 근무하면서 기획과 마케팅 부문에서 능력을 인정받아 27세에 차장으로 초고속 승진을 했으며, 마케팅 커뮤니케이
션 플래너로서 다양한 프로젝트를 경험했다. 1997년에는 (주)핀포인트 마케팅이라는 IMC(통합 마케팅커뮤니케이션) 전문기업을 창립
해 이사를 역임한 바 있다. 또한 하우석은 삼성 , LG , SK , 현대, 동양 등의 대기업을 비롯하여 국내 여러 기업에서 기획과 마케팅
에 관한 강연 활동을 하며 기업 및 조직의 마케팅에 힘써 왔다. 사업 및 신제품, 마케팅기획은 물론이고, 고객관리프로그램 개발,
CRM 전략기획, 상품개선기획, 네이밍, CI 기획, BI 기획, 기업홍보 PR, 광고기획, CF제작, 이벤트 프로모션, 영업기획, 출판기획, 편
집기획, 공연기획, 웹기획, 선거기획 등에 이르기까지 다양한 기획 프로젝트 1,000여 건을 진행한 경험이 있는 기획실무 베테랑 경력
자이기도 하다. 또한 비영리 연구 기관인 하스 플래닝 연구원을 설립하여 이론 지식과 실무 경험을 바탕으로 마케팅, 커뮤니케이션
등 다양한 분야에서 플래닝 연구와 컨설팅, 집필, 강연 활동에 매진해 왔으며, 국내 최초의 쿠폰잡지인 <월간 쿠폰클럽>을 발행해 국
내에 쿠폰마케팅과 B to B 제휴 마케팅을 도입시키기도 했다. 현재는 공주영상정보대학 이벤트기획연출과 교수로 재직 중이다.
하우석의 저서 『100억짜리 기획력』(개정판 "하우석의 100억짜리 기획 노트)은 기획의 예술서라 극찬받고 있으며, 『기
획 천재가 된 홍대리』는 그를 경제경영 분야의 베스트셀러 작가 대열에 오르게 했다. 그는 그 동안의 경험을 통해 경영활동의 모든
과정이 궁극적으로는 커뮤니케이션, 즉 사람과의 소통으로 귀결된다는 것을 알게 되었다. 오랜 기간 삼성, LG, SK 등의 기업 조직
의 발전에 힘쓰면서 느낀 것은, 사람의 마음을 열고 움직이는 가장 큰 힘은 바로 사람에 대한 뜨거운 관심이라는 것. 그 밖의 저서
로 걷는 것을 통해 기획의 아이디어와 건강을 관리하는 마인드를 다룬 『걷는 인간 죽어도 안 걷는 인간』, 행복한 인생을 위한 자기
계발서 『하고싶다 하고싶다 하고싶다』, 수많은 컨설팅과 직원교육, 강연 등을 통해 얻은 직 ㆍ 간접적인 발표 경험과 노하우를 생
생하게 담은 『발표의 기술』등이 있다.
목차
개정증보판을 내면서
프롤로그
1편_ 기획이란 무엇인가
황무지에 바둑판 그리기
기획자는 갈고리
테러도 기획이다
아이디어는 어디에서 오는가
좋은 기획, 나쁜 기획
기획 잘하는 방법
기획자의 5가지 유형
100억짜리 기획력
2편_ 100억짜리 기획력 만들기
▶▶▶ 1장｜기획 마인드의 법칙
01 기획
서 콤플렉스에서 벗어나라
02 즐겁지 않은 기획은 당장 그만둬라
03 하루종일 24시간 내내 기획하라
04 쪼갤 수 없을 때
까지 쪼개라
05 의미를 부여하라
06 링크! 링크!
07 지금 바로 이 순간에 승부를 걸어라
08 주위에 널려 있는 기획재
료를 잡아라
09 책을 사는 데 십일조를 바쳐라
10 도대체 왜 그런지 파고 들어라
11 당신만의 교수진을 만들어라
12
모든 사람에게, 무엇이든 배워라
13 겸손의 미덕을 배워라
14 신제품에서 열쇠를 찾아라
15 남들이 보는 나를 파악하라
16 기타를 치고 싶다면, 코드를 외워라
3편_ 100억짜리 기획력 만들기
▶▶▶ 2장｜기획 노하우의 법칙
17 지식탱크와 감각탱크, 둘 다 채워라
18 외모점수를 무시하지 마라
19 기억력을 믿지 말고, 메모하라!
20 영
어가 아니라 국어에 목숨 걸어라
21 지금 유행하는 모든 것을 공부하라
22 노하우는 빨리 후배에게 전수하라
23 케이스
스터디에 강해져라
24 백조가 되어라
25 성공하는 미팅, 실패하는 미팅
26 기획 무한책임주의
27 자본주의 이진법
28 소비자의 심리를 파악하라
29 세상을 크게 조망하라
30 미래의 키워드를 찾아라
31 정신을 쉬게 하라
32 저
확률 고충격의 법칙으로 차별화하라
33 경쟁적 차별적 우위요소를 부여하라
4편_ 100억짜리 기획력 만들기
▶▶▶ 3장｜1% 기획자의 성공법칙
34 기획은 도 닦는 직업이다
35 자신이 브랜드가 되어라
36 Planner = Leader
37 하드 플래너 vs. 소프트 플래너
38 커뮤니케이션 레벨을 높여라
39 프로의 아이디어, 아마
추어의 아이디어
40 소비자를 과대평가하지 마라. 과소평가도 안 된다
41 F.G.I로 소비자의 감성을 읽어라
42 108번뇌
108변수
43 단.순.화
44 차.별.화
45 프레젠테이션은 100점 아니면 0점
46 나만의 오리엔테이션을 만들어라
47
기본기 없이 프레젠테이션하지 마라
48 3E로 파괴력을 키워라
49 기획력을 확장시켜라
50 통찰력을 길러라
에필
로그
