책소개

글로벌 마케팅, 제8판은 이전 판의 좋은 점은 그대로 살리면서 최신 정보를 반영하여 새롭게 태어났다. 사례들은 절반 이상이 개정되었고, 모든 통계 자료는 최신 정보로 업데이트되었다. 이전 판까지는 일반적인 신흥국의 점진적 영향력과 특별히 BRIC 국가가 통일된 주제였다. 이번 제8판에서는 남아프리카공화국을 추가한 BRICS 5개국에 대하여 심층적인 논의를 하였다. 한편 아시아권에서의 빅뉴스는 세계 2대 경제권인 일본을 중국이 추월했다는 점이다. 중국은 제조 분야에 한해서 세계의 선도적 제조국인 미국도 추월하면서 경제대국으로 성장 중이다. 이 책은 이러한 현재진행 중인 세계정세를 그대로 반영하고 있으며, 넘쳐나는 마케팅 관련 서적 가운데서도 그 내용이 중복되지 않으면서 강의, 토론, 사례연구에 가장 적합한 양과 깊이가 더해진 책이다.

저자소개

목차

제1부 서론 
 제1장 글로벌 마케팅의 이해 

 제2부 글로벌 마케팅 환경 
 제2장 글로벌 경제환경 
 제3장 글로벌 무역환경 
 제4장 사회문화적 환경 
 제5장 정치적, 법률적, 규제적 환경 

 제3부 글로벌 시장 접근 
 제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사 
 제7장 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 
 제8장 수입, 수출, 외주 
 제9장 글로벌 시장진입전략 : 라이선싱, 투자, 전략적 제휴 

 제4부 글로벌 마케팅 믹스 
 제10장 글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의 결정 
 제11장 가격결정 
 제12장 글로벌 마케팅 채널과 물류 
 제13장 글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 홍보 
 제14장 ?글로벌 마케팅 의사결정 II : 
판매 촉진, 대인판매, 마케팅 커뮤니케이션의 특별한 유형 
 제15장 글로벌 마케팅과 디지털 혁명 

 제5부 21세기의 전략과 리더십 
 제16장 경쟁우위의 전략적 요소 
 제17장 리더십과 조직, 사회적 책임