현대레저스포츠 마케팅 - 스포츠 산업의 이론과 실제 및 시장적용
- 저자
- 설민신
- 출판사
- 학문사
- 출판일
- 2012-08-24
- 등록일
- 2014-09-16
- 파일포맷
- COMIC
- 파일크기
- 3KB
- 공급사
- 우리전자책
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
우리 나라에서도 새로운 영역에서 여가 및 스포츠 마케팅에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 무엇보다도 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 갖게 된 배경은 여가시간의 증가와 개인가처분의 소득원 증대로 인한 스포츠 활동에 대한 관심과 참여의 증대로 인한 스포츠 산업의 발달이다. 즉, 소비자의 증가 추세가 관련기업들로 하여금 스포츠 관련의 지출 증대와 소비자층의 확대로 인해 수요의 증대로 이루어졌다.
이러한 배경은 1984년 LA 올림픽이 연사 이래 최초로 스포츠를 이용한 마케팅의 혁명 이 있었던 올림픽 사업의 성공적인 파급 효과의 영향에서 살펴볼 수 있다. 실제로 LA올림픽은 광범위한 홍보활동과 성공적 광고 및 홍보작업을 통해 LA 올림픽위원회와 참여 기업들 모두에게 상당한 경제적 이익을 가져다 주었다. 그리고 점차 글로벌화 되어가는 마케팅 환경도 스포츠를 통한 마케팅의 성장에 빼놓을 수 없는 요소라 할 수 있다. 글로벌 마켓에서 많은 다국적 기업들은 언어와 문화가 다른 소비자들에게 메시지를 전달하는 데 적지 않은 어려움을 겪었다. 스포츠는 이러한 다국적 기업들이 언어와 문화장애를 효과적으로 극복할 수 있게 해주는 다리 가 되었고, 이것이 바로 올림픽이나 그 밖의 많은 국제 경기들이 기업들의 전폭적인 지원을 받고 있는 이유이기도 하다. 또한, 기업들이 적지 않은 비용을 들여가면서 스포츠를 이용한 마케팅에 매력을 느끼는 이유는 스포츠는 세계 시장에 있어서 문화적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 엄청난 부대효과를 창출할 수 있다. 올림픽이나 월드컵과 같은 국제적인 스포츠 이벤트에 세계 유명 기업들이 서로 앞다투어 스폰서로 투자함으로써 스포츠마케팅을 통한 사회문화적인 벽을 넘는데 도움이 될 수 있다. 기업의 공익 추구적인 면을 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시킬 수 있으며, 이를 통해 경쟁 기업보다 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있다. 반면, 우리 나라에서도 1986년 서울 아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 여가 및 스포츠 기업의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이후 현대적 의미에서 여가 및 스포츠 산업화를 모색해 왔다. 그러나 우리 나라의 스포츠산업은 아직도 유아기적 단계를 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 이는, 우리 나라 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있지만, 스포츠 산업과 마케팅에 대한 체계적, 합리적인 인식의 부족에서 찾아볼 수 있다.
따라서, 이 분야의 전문적이고도 체계적인 학문적 토론이나 비판이 매우 시급히 요청된다. 이러한 맥락에서 본서는 여가 및 스포츠 관련 기업의 마케팅 활동을 강화시켜, 스포츠 시장 활성화와 여가 및 스포츠 기업의 마케팅 활동을 적극적으로 지원할 수 있는 자료로 활용할 수 있도록 한다는 취지 아래서 진행되었다. 따라서, 본서는 여가 및 스포츠 산업의 개괄과 전망, 그리고 마케팅의 적용을 이론적으로 이해시키기 위해 꾸며진 작업이라고 할 수 있다. 또한, 이러한 취지 아래 국내외의 다양한 문헌과 논문들을 기초적 자료로 참고로 하여 여가 및 스포츠 마케팅의 개념 및 필요성과 스포츠를 이용한 시장전략과 마케팅 기법을 적용해 보았다.
