광고와 스토리텔링

광고에서 스토리텔링은 중요하다. 광고의 바탕이 스토리이고, 광고를 하는 행위가 스토리텔링이기 때문이다. 그러나 광고와는 거리가 있는 영역에서 주로 논의되었다. 광고는 어쩌다 양념 삼아 거론되었다. 오죽했으면 사람들이 ‘스토리텔링’ 하...

저자

차유철, 정상수, 이희복, 신명희

출판사

한경사

출판일

2015-10-23

마케팅 차별화의 법칙

누적 150만 조회, 대한민국 No. 1 마케팅 전문 팟캐스트 〈마케팅 어벤저스〉가 들려주는 차별화 이야기크고 작은 회사에서 마케팅 일을 하는 남자 넷 이 모였다. 팟캐스트를 제안받고 우리가 가장 관심있고 재미있어 하는 이야기를 풀어...

저자

신상훈,강혁진,김대선,서정우 공저

출판사

천그루숲

출판일

2019-02-01

애착의 대상

코드화된 브랜드가 어떻게 자아 정체성과 집단 무의식을 형성하는지 살펴보는 『애착의 대상』. 이 책은 응용기호학, 정신분석학, 사회학, 이데올로기 이론을 활용하여 상품에 숨은 코드를 발견한다. 기호학과 소비문화에 대한 비판적 문제의식을...

저자

아서 아사 버거

출판사

커뮤니케이션북스

출판일

2014-06-14