책소개
광고에서 스토리텔링은 중요하다. 광고의 바탕이 스토리이고, 광고를 하는 행위가 스토리텔링이기 때문이다. 그러나 광고와는 거리가 있는 영역에서 주로 논의되었다. 광고는 어쩌다 양념 삼아 거론되었다. 오죽했으면 사람들이 ‘스토리텔링’ 하면 ‘광고!’라는 연상을 하지 못할까.
스토리텔링이 광고에서 어떻게 적용되고, 광고는 스토리텔링을 어떻게 활용하는지 보여 주어야 할 필요가 있다. 저자는 광고업계에 종사했고, 광고를 공부했으며, 광고를 가르치고 있다. 더구나 광고 현업에서 크리에이터로 활동하면서 스토리를 만들었다. 그러니 광고의 스토리텔링을 말해야 할 의무가 있는 사람들이다. 이 책이 광고를 이해하고 즐기는 데 도움이 되거나 다른 영역에 어떤 영감을 주기를 바라는 마음이다.
목차
1부 스토리텔링의 이해
1. 스토리와 스토리텔링 11
1) 스토리의 개념 12
2) 스토리텔링의 개념 17
2. 스토리의 구조에 관한 이론들 24
1) 스토리의 구조 25
2) 아리스토텔레스의 플롯에 관한 설명 27
3) 프라이타크의 5부 3점설 30
4) 드라마트루기 32
5) 폴티의 극의 36가지 상황 32
6) 토비아스의 플롯의 구조와 원칙 34
3. 효과적인 스토리텔러가 되는 방법 43
1) 다섯 가지만 알면 나도 스토리텔링 전문가 45
2) 매력적인 스토리텔링을 위한 두 가지 노하우 47
3) 갈등을 만들어라 49
4) 카타르시스가 일어나게 하라 50
5) 드라마틱 아이러니를 이용하라 51
4. 광고와 스토리텔링 52
1) 스토리텔링과 광고 52
2) 광고에는 스토리가 중요하다 54
3) 애드투르기 60
4) 방송광고의 스토리메이킹 66
5. 스토리텔링과 마케팅 70
1) 마케팅의 스토리텔링 70
2) 왜 스토리텔링 마케팅인가 74
3) 시나리오 경영과 스토리텔링 76
6. 디지털과 만난 스토리텔링 78
7. 스토리텔링의 힘 80
2부 광고 스토리텔링의 역사
1. 광고 스토리텔링, 새로운 현상인가? 87
2. 광고 스토리텔링의 범위 89
3. 광고 스토리텔링의 역사 91
1) 광고 스토리텔링의 흔적 91
2) 근대광고와 스토리텔링 93
3) 초기 현대광고와 스토리텔링 95
4) 스토리텔링의 진화 115
5) 라디오광고와 스토리텔링 127
6) TV의 등장과 스토리텔링의 보편화 130
7) 인터랙티브 스토리텔링 광고 135
4. 스토리의 재생산 136
5. 광고와 스토리텔링의 미래 138
3부 스토리텔링 광고의 구성요소
1. 스토리텔링과 광고의 만남 143
1) 광고와 스토리텔링 145
2) 레오 버넷의 스토리 147
3) 보아의 스토리텔링 148
4) 전지현의 스토리텔링 149
5) 이영애의 스토리텔링 150
6) 정지훈의 스토리텔링 151
7) 이야기가 만드는 마케팅 152
2. 스토리텔링의 구성요소 153
1) 메시지 154
2) 갈등 154
3) 등장인물 156
4) 플롯 157
5) 화자 159
3. 광고의 드라마 160
1) 스토리텔링 광고의 드라마화 160
2) 스토리텔링 광고의 이야기하기 161
4. 스토리텔링 광고 사례 162
1) 한국야쿠르트 쿠퍼스〈수궁가〉,〈용왕상륙〉 163
2) KTF 쇼 쇼킹스폰서〈빨간망토 소녀〉 166
5. 광고전략으로서 스토리텔링 167
4부 스토리텔링 광고의 유형
1. 이야기 소재의 발굴 173
2. 진실의 힘, 리얼 스토리텔링 174
1) 소비자 경험 174
2) 역경을 극복한 실화 179
3) 최고경영자가 만들어낸 신화 183
4) 수상 및 추천 187
3. 친근하게 다가서기, 패러디 스토리텔링 191
1) 문학의 패러디 193
2) 영화의 패러디 199
3) TV프로그램의 패러디 201
4) 예술작품의 패러디 205
5) 사회적 이슈의 패러디 210
6) 광고의 패러디 215
4. 신선한 매력, 창작 스토리텔링 218
1) 현실에서 있을 법한 이야기 219
2) 현실을 기반으로 한 과장 225
3) 상상의 세계 229
5. 스토리텔링 광고의 힘 234
참고문헌 236
저자들의 스토리 243
