책소개
유명인 광고는 광고와 마케팅, 소비자 심리 분야에서 오랫동안 관심을 받아온 주제이다. 물론 다른 연구 분야에 비해 그 역사는 그리 길지 않지만, 그 실무적·학술적 중요성 때문에 지속적으로 연구가 이루어지고 있다. 저자가 이 분야에 대해 연구를 수행하고 학생들을 가르칠 때마다 느꼈던 것은 유명인 광고 분야 전반에 대해 포괄적인 이해를 도울 수 있는 기초 자료가 부족하다는 것이었다. 국내뿐만 아니라 광고학 연구의 중심이 되는 미국의 경우에도 유명인 광고를 주제로 한 이론서나 교과서는 거의 전무한 실정이다. 그래서 이 분야에 대한 주요 이슈와 개념, 관련 이론, 선행연구들을 체계적으로 정리한다면, 학생, 교수, 연구자, 광고 실무자 등 이 분야에 관심 있는 모든 사람들에게 유용하게 활용될 것이라는 믿음을 갖고 이 책을 계획하였다.
목차
머리말 10
1장 유명인과 광고
1. 유명인의 개념과 특성 18
2. 유명인 모델과 보증방식 31
3. 광고모델로서 유명인 36
1) 광고모델의 개념 36
2) 광고모델의 유형과 특성 37
4. 외국인 광고모델 50
5. 캐릭터 광고모델 58
6. 동물 광고모델 65
2장 국내 광고시장과 유명인 광고의 현황
1. 국내 광고시장의 현황 76
2. 유명인 광고의 현황 81
1) 국내 유명인 광고 시장의 현황과 특성 81
2) 복수 모델 전략 87
3장 유명인 광고의 특성
1. 유명인 광고의 장점 99
1) 광고 주목도의 증대 99
2) 광고 호감도의 창출 101
3) 광고 신뢰도의 구축 108
2. 유명인 광고의 문제점 110
1) 높은 비용 110
2) 광고 메시지의 기억 방해 118
3) 중복 출연의 부정적 효과 119
4) 단기적인 효과 130
5) 유명인에 대한 부정적 정보 133
6) 광고의 창의성 저해 145
4장 유명인과 수용자
1. 유명인과 동일시 150
2. 유명인과 준사회적 상호작용 160
5장 유명인 광고의 효과
1. 유명인 광고 효과의 긍정적 연구 결과 172
2. 유명인 광고 효과의 부정적 연구 결과 179
6장 유명인 광고의 이론적 배경 I
1. 정보원 신뢰도 모델 188
2. 정보원 매력도 모델 194
3. 조화가설 199
4. 의미전이 모델 209
7장 유명인 광고의 이론적 배경 II
1. 켈먼의 사회적 영향 이론 218
2. 고전적 조건화 223
3. 스키마 이론 230
4. 균형 이론 240
8장 유명인 광고모델의 선정기준과 평가방법
1. Performer Q-Score 250
2. FREDD .254
3. Davie Brown Index (DBI) 260
4. AHP를 활용한 광고모델 선정 방법 262
5. 프링글의 4F 268
9장 유명인 광고의 성공 사례: ‘Got milk?’ 캠페인
1. 캠페인 배경 280
2. 시장 상황 분석 282
3. 목표 소비자 283
4. 광고 목표 및 전략 285
5. 캠페인 결과 292
참고문헌 295
