책소개

인터넷은 우리 생활에 밀접한 미디어로 자리 잡고 있다. 인터넷 이용자 수는 점차 증가하고 있고, 인터넷에서 제공되는 서비스의 범위가 확장되고 있으며, 인터넷을 광고매체로 활용하고 하는 광고주 역시 증가하고 있다.

또 최근에는 인터넷 광고에서 검색 광고가 차지하는 비중이 높아지면서 이에 대한 관심이 높아지고 있는 추세이다. 특히 웹 2.0과 롱테일 경제학과 같은 새로운 마케팅 조류가 등장하면서 인터넷 광고에 대한 새로운 접근과 해석이 필요한 시기이다.

이 책에서는 웹 2.0 시대의 미디어 현상과 광고현상의 변화와 이에 대한 업계의 대응 방안 그리고 연구과제를 조망하는 새로운 인터넷 광고론을 다루고자 하였다.

이 책은 인터넷 광고에 대한 최근의 동향을 알고자 하는 관련 업계분들에게 좋은 참고서가 될 수 있을 것이다. 또 학부의 광고와 뉴미디어, 인터넷 광고론, 인터랙티브 광고론 등의 교재로도 활용할 수 있을 것이다. 또 일반인들이 현재의 인터넷 광고에 대한 교양 지식을 쌓고자 한다면 이 한 권의 책이 작은 도움이 될 수 있을 것이다.

저자소개

목차

제1부 서론

제1장 인터넷 광고란 무엇인가

제2장 인터넷 광고의 연구 동향



제2부 AD 2.0과 인터넷 광고이론

제3장 초기의 인터넷 광고: AD 1.0

제4장 인터넷 광고의 새로운 패러다임: AD 2.0

제5장 웹 2.0 시대의 소비자: 소비자 2.0



제3부 AD 2.0과 인터넷 광고 산업

제6장 AD 2.0과 인터넷 산업의 변화

제7장 AD 2.0과 인터넷 광고의 변화



제4부 결론

제8장 인터넷 광고의 미래