상세정보
미디어 소비자 광고의 변화

미디어 소비자 광고의 변화

저자
이시훈, 성열홍, 손영화
출판사
한경사
출판일
2015-10-21
등록일
2016-04-11
파일포맷
EPUB
파일크기
0
공급사
북큐브
지원기기
PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
현황
  • 보유 1
  • 대출 0
  • 예약 0
대출가능

책소개

미디어와 소비자의 변화에 따라서 미디어와 소비자를 매개하는 광고의 역할과 기능의 변화가 요구되고 있다. 즉 광고는 상호작용성을 지녀서 소비자가 요구하는 정보를 즉각적으로 제공해주어야 하고, 필요 시 구매까지 연결해 주어야 하는 역할을 담당하게 되었다. 또 CRM을 통해서 개인화된 메시지를 세밀한 타깃화 작업을 통해서, 그 정보가 필요한 소비자에 게 전달해 줄 수도 있다. 또 롱테일 경제학에서 말하고 있듯이, 광고산업에서 소외되었던 다수의 소규모 광고주들이 미디어의 주력으로 부상하게 됨에 따라서 광고산업의 판도는 새로운 변화를 맞이하게 되었다. 본서는 이러한 미디어, 소비자, 광고의 변화를 조망하고 있다.

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저자동일

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