책소개

이 책은 향을 이야기하지만, 결국 브랜드를 묻는 책이다.

우리는 흔히 어떤 향이 좋은지, 어떤 향이 유행인지, 어떤 향이 잘 팔리는지를 먼저 묻는다. 그러나 브랜드의 관점에서 중요한 질문은 조금 다르다. 이 브랜드는 어떤 느낌으로 기억되고 싶은가. 이 공간은 어떤 태도를 가진 존재인가. 이 사람은 어떤 말투로 말을 걸고 싶은가.

향은 그 질문에 말없이 대답하는 감각의 언어다.

이 책은 향을 잘 고르는 기술이나 유행하는 향을 설명하는 데 목적을 두지 않는다. 대신 브랜드가 스스로를 잃지 않기 위해 어떤 기준을 가져야 하는지, 향이 어떻게 기억과 감정, 선택에 개입하는지를 차분하게 풀어낸다.

마케팅은 사람을 불러오지만, 브랜드는 그 자리에 머물게 한다. 향은 그 머무름을 조용히 완성하는 요소다. 좋은 향보다 중요한 것은 브랜드에 맞는 향이며, 향을 고르는 일은 취향의 문제가 아니라 브랜드의 말투와 기준을 정하는 일이다.

브랜드를 만들고 있거나, 브랜드를 키우고 있거나, 자신만의 감각으로 기억되고 싶은 사람이라면 이 책은 하나의 질문을 남긴다.

당신 브랜드는, 어떤 향으로 기억되고 싶은가.

저자소개

목차

작가 소개
프롤로그
향을 이야기하는 척, 사실은 브랜드를 묻다

1장 사람들은 제품을 기억하지 않는다, 느낌을 기억한다
2장 마케팅은 부르고, 브랜드는 머물게 한다
3장 브랜딩은 꾸미는 게 아니라, 선택을 줄이는 일이다
4장 좋은 향은 없다, 브랜드에 맞는 향만 있다
5장 브랜드가 사람을 닮기 시작할 때, 향은 말투가 된다
6장 그래서 우리는 향을 배우는 게 아니라 기준을 만든다

에필로그
그 향이, 당신답기를 바라며