계명문화대학교 전자책도서관

책소개

이 책은 44명의 창의성 멘토들을 인터뷰한 결과이다. ‘크리에이티브의 길을 묻다’라는 제목으로 〈광고정보〉(한국방송광고공사 발행, www.kobaco.co.kr)에 2002년 7월에 연재를 시작한 것으로, 2009년 7월까지 7년 동안 84회에 걸쳐 연재했다. 이 책의 구성은 〈광고정보〉에 연재했던 내용이 기본 얼개가 되었지만, 월간지라는 지면의 한계로 인해 건너 뛴 부분을 새로 보충하고 연재할 당시에는 없었던 각주를 새로 달았다. 필요할 경우 추가 인터뷰를 했으며, 처음 인터뷰 이후 제보자(informant)의 달라진 상황을 가장 최근의 근황까지 반영했다. 또한 각 분야에서 나름대로 일가를 이룬 전문가 44분께서 말씀하신 광고 창의성의 개념을 제시했다.이분들이 제시한 광고 창의성에 관한 지혜와 정신은 앞으로도 계승되어야 하리라는 믿음으로 책을 준비했으며, 이 책을 통해 독자 여러분께서 더 창의적인 생활을 하는 동시에 보다 창의적인 광고를 만들 수 있는 안목을 갖게 된다면 저자로서 더 이상 바랄 게 없을 것이다.

저자소개

김병희

현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사를 역임했으며, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 그는『광고카피창작론』,『 창의성을키우는365일』,『 소비자행동과 문화』외 10여 권의 저서를 비롯해, "Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation", "광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제" 외 40여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도 및 이론개발에 기여한 공로를 인정받은 그는, 미국의 마르퀴즈 후즈후(Marquis Who's Who in the World)에 등재되고(2011), 영국 케임브리지 국제인명센터(IBC: International Biographical Centre)의 '21세기 2000명의 탁월한 지식인'에 선정됨으로써(2012), 세계3대 인명사전 중 두 개에 그 이름을 올렸다.

외길을 달려온 정보화의 프런티어 민병수
전투력이 탁월한 광고기획 정통파 김세민
격을 높여온 지역광고의 바리스타 서상열
때와 장소를 가리지 않는 엔터테이너 이용찬
낯설게하기를 믿는 긍정의 철학자 김종립
느림 속의 행복을 누리는 검도사범 장승학
소박한 즐거움을 찾는 사회통학자 박기철
접점을 찾아다닌 미디어 서정시인 박정래
앞서 내다본 디지털 세상의 망원경 홍원의

책소개

저자소개

목차