책소개

그러나 이러한 노력에도 불구하고 우리나라에 소개되어 있는 광고학 전문서적들은 아직도 이론중심으로 집필되어 있으며, 한 권의 책에 포함된 많은 전문영역을 대개 한두 명의 학자들이 편집 또는 저술한다. 그렇기 때문에 저자들의 전문영역에서는 짜임새 있고 내용도 충실하지만 그 외의 부분은 내용이 빈약하거나 시대적으로 맞지 않는 측면도 종종 발견된다. 이러한 점을 보완할 방법은 없을까 하고 역자들이 모여 고민하던 중 최근 미국에서 광고와 마케팅 분야의 필수적인 컨셉트를 포함하여 다양한 이론과 실무적인 경험을 소개한 ?Advertising & The Business of Brands?라는 책을 발견하여 그 내용을 검토한 후 번역을 결심하게 되었고 ?브랜드광고론?이라는 제목을 붙여 소개하게 된 것이다.

저자소개

목차

서론 11

I. 광고의 진화
1. 광고에서 마케팅으로 50
2. 현대시장 106
3. 광고와 사회 151

II. 브랜드비즈니스
4. 마케터와 광고주 200
5. 광고대행사 245
6. 미디어업계 298
7. 마케팅서비스 369

III. 브랜드구축과정
8. 마케팅과 기획과정 414
9. 창의성과 커뮤니케이션 457
10. 미디어와 메시지마케팅 515
11. 평가와 통합 564

IV. 우리와 시장
12. 새로운 아이디어의 힘 594

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