계명문화대학교 전자책도서관

책소개

이 책은 44명의 창의성 멘토들을 인터뷰한 결과이다. ‘크리에이티브의 길을 묻다’라는 제목으로 〈광고정보〉(한국방송광고공사 발행, www.kobaco.co.kr)에 2002년 7월에 연재를 시작한 것으로, 2009년 7월까지 7년 동안 84회에 걸쳐 연재했다. 이 책의 구성은 〈광고정보〉에 연재했던 내용이 기본 얼개가 되었지만, 월간지라는 지면의 한계로 인해 건너 뛴 부분을 새로 보충하고 연재할 당시에는 없었던 각주를 새로 달았다. 필요할 경우 추가 인터뷰를 했으며, 처음 인터뷰 이후 제보자(informant)의 달라진 상황을 가장 최근의 근황까지 반영했다. 또한 각 분야에서 나름대로 일가를 이룬 전문가 44분께서 말씀하신 광고 창의성의 개념을 제시했다.이분들이 제시한 광고 창의성에 관한 지혜와 정신은 앞으로도 계승되어야 하리라는 믿음으로 책을 준비했으며, 이 책을 통해 독자 여러분께서 더 창의적인 생활을 하는 동시에 보다 창의적인 광고를 만들 수 있는 안목을 갖게 된다면 저자로서 더 이상 바랄 게 없을 것이다.

저자소개

김병희

현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사를 역임했으며, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 그는『광고카피창작론』,『 창의성을키우는365일』,『 소비자행동과 문화』외 10여 권의 저서를 비롯해, "Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation", "광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제" 외 40여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도 및 이론개발에 기여한 공로를 인정받은 그는, 미국의 마르퀴즈 후즈후(Marquis Who's Who in the World)에 등재되고(2011), 영국 케임브리지 국제인명센터(IBC: International Biographical Centre)의 '21세기 2000명의 탁월한 지식인'에 선정됨으로써(2012), 세계3대 인명사전 중 두 개에 그 이름을 올렸다.

시대의 표정을 제시해온 문화 풍향계 이어령
생각을 행동으로 옮긴 행동주의자 김명하
시대를 앞서간 이상주의적 국제파 김석년
현장을 달궈온 소리의 야전 사령관 김벌래
거침없이 달려온 르네상스 광고인 신인섭
자연의 소리를 걸러낸 명상의 가객 김도향
터를 일으켜온 광고산업의 설계도 이기흥
웃음판을 뒤흔든 보이지 않는 손 전유성
내면의 소리를 듣는 감각의 센서 패트릭 버거스

책소개

저자소개

목차