책소개
이 책의 목적은 도시 브랜딩의 이론과 실제를 한데 녹여내 정책 결정권자와 학자, 학생과 일반 독자들 모두에게 접근하기 쉬우며 읽기 편하고 매력적인 길잡이를 제공하는 데 있다. 또한 도시 브랜딩이 글로벌하게 이루어지는 사업임을 반영해 세계 각지의 기고자들이 다양한 사례를 망라하도록 하였다.
이 책에선 세계 각지의 여러 기고자들이 도시 브랜딩 이론과 실제의 현재에 대해 풍부한 관점을 선보인다. 기고자들의 다양한 전문 분야와 이력 덕분에 도시 브랜딩의 이론적 근간뿐만 아니라, 도시 브랜딩 사업의 성패를 좌우하는 수행 과정의 실제적이고 일상적인 문제에도 유용한 통찰을 제공할 수 있을 것이다.
목차
역자 머리말
머리말2
들어가며
1부 이론편
1장 도시 브랜딩 개론
들어가며
브랜드 계층구조와 브랜드 속성
네트워크 구축
지속가능성
요약
2장 매력적인 거주지로서의 도시 브랜딩
들어가며
주민과 도시 브랜딩의 관련성
주민 만족 ― 도시 브랜딩의 궁극적 결과
주민 만족을 위한 도시 브랜딩 시행
요약
3장 도시 브랜딩과 투자 유치
들어가며
브랜드로서의 도시
투자 유치에 있어 브랜드의 역할
캐나다 토론토 ― ‘스위스인이 운영하는 뉴욕’
토론토의 경제
토론토의 투자 유치
요약
4장 도시 브랜딩과 관광객의 시선
들어가며
도시와 관광객의 시선
도시의 이미지 전달자
도시 브랜딩 관계자를 위한 교훈
헬싱키와 바르셀로나
요약
5장 도시 브랜드 파트너십
들어가며
이해당사자들의 참여
효과적인 파트너십의 원칙
도시 브랜드 파트너십의 구축
요약
6장 도시 브랜딩과 이해당사자 참여
들어가며
이해당사자 참여가 중요한 이유
성공적인 이해당사자 참여를 위한 방법
갈등과 문제
요약
7장 도시 브랜딩과 사회적 변화의 역설
들어가며
도시 브랜딩과 사회적 변화
역설 1 ― 똑같이 특별해지기
역설 2 ― 상향식과 하향식의 충돌
역설 3 ― 주민들과 외부인의 해석의 차이
요약
8장 음식 문화를 통한 도시 브랜딩 ― 지역 브랜딩 차원에서의 고찰
들어가며
장소와 음식의 역사적 관계
정치적인 식문화 브랜딩
지역 브랜드의 상업적 활용
정치적, 상업적 브랜딩의 문화적 활용
요약
9장 새로운 녹지를 통한 도시 브랜딩
들어가며
배경
가로의 역할
옥상 정원에서 수직 정원까지
하천 및 해안 복원
녹지를 도시의 경쟁력으로 만드는 방법
요약
10장 온라인 도시 브랜딩
들어가며
도시 브랜드 정체성의 전달 수단으로서의 웹사이트
블로고스피어를 통한 도시 브랜딩
소셜 네트워크와 인터랙티브한 도시 브랜드 구축
3차원 가상환경에서의 장소 브랜딩
도시 브랜드 전략의 일환으로서의 이메일
요약
1부 각주
2부 사례편
11장 도시 브랜딩 실례 ― 들어가며
들어가며
기본적 도시 브랜딩 문제의 해결
정체성과 이미지의 확립
가시적 근거의 중요성
행사 유치
사업 제휴
창조성, 혁신, 대담함
도시 브랜드의 재포지셔닝
요약
12장 아크라의 도시 브랜딩
들어가며
아크라의 역할 성장과 현대화 노력
국제 회담의 개최지
아크라 도시 브랜딩의 장애 요소
‘더 나은 가나를 위한 새로운 아크라’
요약
13장 아메다바드의 도시 브랜딩
들어가며
아메다바드의 성장
구자라트의 주요 브랜딩 작업
아메다바드의 중요한 최근 개발
아메다바드의 독특한 특징의 활용과 개발의 근황
요약
14장 아테네의 도시 브랜딩과 2004년 올림픽
들어가며
2004 올림픽 입찰
새로운 것과 오래된 것의 균형 잡기
아테네의 이미지와 게임의 영향
요약
15장 바르셀로나의 도시 브랜딩: 성공담
들어가며
바르셀로나의 도시 브랜딩: 성공담
1992 올림픽부터 현재에 이르기까지
요약
16장 부다페스트를 브랜딩하다
들어가며
부다페스트 브랜딩의 과제
브랜딩 컨셉
커뮤니티로서의 도시 브랜드
이벤트 중심의 접근
부다페스트 도시 브랜드 조사 및 평가
요약
17장 충칭의 도시 브랜딩: 그래픽 디자인의 역할
들어가며
연구원으로서의 그래픽 디자이너
충칭: 3천 년의 역사와 30만 명의 인구
당신에게 이 도시는 어떤 의미입니까?
영감을 주는 과거를 들여다보다
최종 디자인
요약
18장 에든버러: 스코틀랜드의 영감을 주는 수도
들어가며
에든버러 도시 브랜드의 리포지셔닝
주요 이해관계자와의 공동 작업
에든버러 브랜드에 대한 인식 관리
요약
19장 국제 평화와 정의의 도시 헤이그: 관계적 네트워크 브랜드
들어가며
개념화
관계형 네트워크 브랜드로서의 헤이그
헤이그의 도시 브랜드에 대한 세 가지 개념 관점
요약
20장 홍콩 브랜드
들어가며
홍콩 브랜드의 관리
관광
문화와 창의성
투자
사람들
제품 및 서비스
요약
21장 쿠알라룸푸르: 적합한 브랜드를 찾다
들어가며
도시 브랜드의 정의
쿠알라룸푸르의 장소 브랜딩 노력
인프라 및 서비스의 개발/개선을 통하여 지식의 도시 만들기
관광 개발과 내부 관계자를 위한 브랜딩
쿠알라룸푸르의 브랜드는 무엇인가
요약
22장 리스본 브랜딩 ― 도시 브랜드의 관점 정의
들어가며
리스보아 에 발레 두 테조 브랜드
리스보아 브랜드 대 리스본 시
요약
23장 몬테비데오 도시 브랜딩
들어가며
우루과이와 몬테비데오 시에 있어 관광의 중요성
몬테비데오 관광 브랜드 ‘몬테비데오를 발견하다’
요약
24장 뉴욕 시를 브랜딩하다 ― ‘아이러브뉴욕’의 전설
들어가며
뉴욕의 여러 가지 정체성
‘빅애플’과 ‘아이러브뉴욕’ 캠페인
요약
25장 브랜드로서의 파리
들어가며
도시들은 직접 경쟁 중이다
도시 브랜드의 초석을 다지다: 대표 제품, 핵심 커뮤니케이션, 그리고 사람
도시 이미지와 국가 이미지: 연결점은 무엇인가
도시를 브랜드로서 관리할 수 있는가
브랜드인가 슬로건인가
요약
26장 서울의 도시 브랜딩
들어가며
서울 특별시의 마케팅 역사
2006년 이전: 초기 홍보 활동
2006년: 통합 마케팅 커뮤니케이션의 원년
2007년: 서울의 해외 마케팅의 변화
2008년: 서울의 마케팅 예산을 눈에 띄게 증가시키다
2009년: 서울의 도시 브랜드에 대한 새로운 글로벌 포지셔닝
요약
27장 시드니의 도시 브랜딩
들어가며
2008년 시드니
시드니를 브랜딩하다
시드니의 브랜드 모델 만들기
2010년 시드니
요약
28장 슈퍼플랫 도쿄: 비밀의 최상급의 도시
들어가며
하이브리드 도시 도쿄에 오신 것을 환영합니다
도쿄의 브랜드 기획자
29장 울릉공의 도시 브랜딩
들어가며
울릉공 시에 대해
이미지 캠페인의 필요성
재원 제공 단계
개념 구축 단계
구현 단계
이해관계자들의 설명
울릉공의 캠페인의 성공
요약
2부 각주
역자 소개
